Dans le monde du marketing digital, la création de contenu de qualité est essentielle pour attirer et engager des contacts qualifiés. Notre article explore cinq idées de contenus testés et approuvés dans les stratégies de nos clients. Ils sont efficaces pour capter des prospects et les transformer en clients fidèles. Nous détaillerons également la méthodologie de création pour chaque type de contenu afin de maximiser leur impact.
Notez que dans une bonne stratégie de contenus, il ne suffit pas de rédiger pour rédiger. Chaque contenu doit s’insérer dans un parcours d’achat d’un persona (cible marketing) bien identifié. Par ailleurs, un contenu “premium” ou à forte valeur ajoutée ne doit pas nécessairement être soumis à un téléchargement de la part d’un visiteur web. Définissez bien en amont de la création d’un contenu, quel doit être son objectif principal.
1. Le Panorama sectoriel
Qu'est-ce qu'un panorama sectoriel ?
Un panorama sectoriel est une analyse approfondie d'un secteur d'activité spécifique. Il offre une vue d'ensemble des tendances, des défis, des opportunités et des acteurs clés du marché. Ce type de contenu est précieux pour les professionnels de la vente cherchant à comprendre les dynamiques de leur secteur.
Méthodologie de création
- Recherche et collecte de données : utilisez des sources fiables telles que des rapports d'analystes, des études de marché et des articles de presse.
- Analyse des tendances : Identifiez les tendances émergentes et les innovations dans le secteur.
- Identification des acteurs clés : Listez les entreprises et les leaders d'opinion influents.
- Rédaction et structuration : Présentez les informations de manière claire et structurée avec des sous-titres et des graphiques.
- Design : Assurez une cohérence graphique avec votre identité visuelle et pensez à inclure des appels à l’action pour inciter à en découvrir plus à propos de votre entreprise.
- Mise à jour régulière : Actualisez le panorama régulièrement pour refléter les évolutions du marché.
Exemple concret
Un cabinet de conseil en technologie pourrait publier un panorama sectoriel sur l'intelligence artificielle, incluant des données sur les investissements, les innovations technologiques et les entreprises leaders comme Google et IBM.
Voir un exemple de panorama : https://mtksa.fr/secteurs/
2. Le Guide pratique
Qu'est-ce qu'un guide pratique ?
Un guide pratique est un document détaillé qui explique comment accomplir une tâche spécifique ou résoudre un problème. Il est conçu pour être utile et facile à suivre, offrant des étapes claires et des conseils pratiques.
Méthodologie de création
- Définition de l'objectif : Identifiez le problème ou la tâche que le guide va aborder.
- Recherche approfondie : Collectez des informations et des meilleures pratiques sur le sujet.
- Rédaction structurée : Divisez le guide en sections claires avec des étapes numérotées et des conseils.
- Design et ajout de visuels : Intégrez des images, des captures d'écran ou des vidéos pour illustrer les étapes.
- Test et révision : Faites tester le guide par des utilisateurs pour s'assurer de sa clarté et de son efficacité.
Exemple Concret
Une entreprise de logiciels pourrait créer un guide pratique sur l'installation et la configuration de son produit phare, incluant des captures d'écran et des vidéos explicatives.
Voir un exemple de guide pratique : https://www.skillsoftware.com/fr/blog/guide-pratique-projet-amdec
3. La Tribune d'Expert
Qu'est-ce qu'une tribune d'expert ?
Une tribune d'expert est un article rédigé par un spécialiste dans un domaine particulier. Elle offre des insights, des analyses et des opinions sur des sujets pertinents, renforçant ainsi la crédibilité et l'autorité de l'auteur.
Méthodologie de création
- Choix du sujet : Sélectionnez un sujet d'actualité ou un enjeu majeur dans votre secteur.
- Recherche et analyse : Étudiez le sujet en profondeur et compilez des données et des exemples pertinents.
- Entretien : Réalisez l’interview d’un expert ayant autorité dans le domaine en lui posant des questions précises sur le sujet ou l’enjeu abordé
- Rédaction : Rédigez l'article à partir de votre interview en adoptant un ton professionnel et en structurant les arguments de manière logique.
- Révision et validation : Faites relire l'article par l’expert interviewé pour garantir sa précision et sa pertinence.
- Publication et promotion : Publiez la tribune sur des plateformes reconnues et partagez-la via les réseaux sociaux et les newsletters.
Exemple Concret
Un expert en cybersécurité pourrait rédiger une tribune sur les nouvelles menaces en matière de sécurité informatique et les stratégies pour les contrer.
Voir un exemple de tribune d’expert : https://www.club-mes.org/tribune-dexpert-le-mes-un-outil-incontournable-pour-la-transformation-numerique-de-lindustrie-manufacturiere-le-cas-de-la-metallurgie-et-de-la-menuiserie/
4. Le Retour d'expérience client
Qu'est-ce qu'un retour d'expérience client ?
Un retour d'expérience client est un témoignage détaillé d'un client sur son utilisation d'un produit ou service. Il met en avant les bénéfices, les défis rencontrés et les solutions apportées par l'entreprise. Pour plus d’objectivité et d’authenticité, et éviter les biais liés à votre relation avec votre client, il est recommandé de faire appel à une personne tierce.
Méthodologie de Création
- Sélection du client : Choisissez un client représentatif et satisfait de vos services.
- Entretien : Réalisez un entretien pour recueillir des informations détaillées sur l'expérience du client.
- Rédaction : Rédigez le témoignage en mettant en avant les points clés et les résultats obtenus.
- Validation : Faites relire et valider le contenu par le client pour s'assurer de son exactitude.
- Publication et Promotion : Publiez le témoignage sur votre site web et partagez-le via vos canaux de communication.
Exemple Concret
Une entreprise de services financiers pourrait publier un retour d'expérience d'un client qui a réussi à optimiser ses investissements grâce à leurs conseils personnalisés.
Voir un exemple de retour d’expérience : https://www.ogosecurity.com/case-study-securite-des-donnees-et-reglementation-europeenne-comment-un-waf-souverain-a-accompagne-synaigy-dans-le-renforcement-de-leur-cyber-protection/
5. L'Infographie
Qu'est-ce qu'une Infographie ?
Une infographie est une représentation visuelle de données et d'informations. Elle permet de communiquer des informations complexes de manière claire et attrayante.
Méthodologie de création
- Choix du sujet : Sélectionnez un sujet pertinent et riche en données.
- Collecte de données : Compilez des statistiques et des informations clés.
- Conception visuelle : Utilisez des outils de design graphique pour créer une infographie attrayante et facile à comprendre.
- Rédaction des textes : Rédigez des textes courts et percutants pour accompagner les visuels.
- Validation et publication : Faites valider l'infographie par des experts et publiez-la sur vos plateformes.
Exemple Concret
Une agence de marketing pourrait créer une infographie sur les tendances du marketing digital en 2024, incluant des statistiques sur l'utilisation des réseaux sociaux, le marketing d'influence et l'automatisation.
Voir un exemple d’infographie :